全球及中国零食行业呈现多元化竞争格局，头部品牌通过品类创新与供应链整合抢占市场。全球十大零食品牌中，亿滋国际（奥利奥、吉百利）以 360 亿美元糖果业务销售额稳居榜首，玛氏箭牌（士力架、M&M's）和费列罗集团（费列罗巧克力、Nutella）分列二、三位，雀巢、百事公司则凭借全品类布局和膨化食品优势跻身前五。
中国市场以良品铺子、三只松鼠、百草味为代表，良品铺子依托高端坚果和健康代餐系列实现年均 30% 增长，三只松鼠通过抖音直播和 Z 世代 IP 矩阵巩固线上优势，百草味则以企业定制礼盒占据 B 端市场半壁江山。细分品类中，洽洽食品在瓜子领域市占率超 60%，卫龙以健康辣条和北美市场爆发成为辣味零食龙头，来伊份通过社区即时零售网络覆盖超 6000 家门店。行业趋势方面，健康化（如低糖、高蛋白）、本土化（国潮 IP 联名）、供应链整合（赵一鸣直采降本 20%）及即时零售（30 分钟达）成为核心驱动力，推动品牌从 “口味竞争” 转向 “价值竞争”。
以下是基于行业报告、市场份额及消费者口碑整理的全球及中国十大零食品牌排行榜，涵盖综合类、细分品类及健康趋势，结合最新市场动态和品牌策略分析，为您提供参考：
一、全球十大零食品牌（综合类）1. 亿滋国际（Mondelez International）代表品牌：奥利奥（Oreo）、乐之（Ritz）、趣多多（Chips Ahoy!）、吉百利（Cadbury）
市场地位：全球最大零食公司之一，2025 年全球糖果公司排名前三，饼干和烘焙零食市占率 39%。
核心优势：覆盖 150 多个国家，欧洲市场贡献近四成利润，北美市场运营效率突出，亚太地区增长显著。
2. 玛氏箭牌（Mars Wrigley）代表品牌：士力架（Snickers）、M&M's、箭牌口香糖
市场地位：全球糖果和巧克力领域龙头，2025 年全球糖果公司排名第二。
核心优势：巧克力和口香糖品类全球领先，旗下品牌如士力架以 “横扫饥饿” 定位深入人心。
3. 费列罗集团（Ferrero Group）代表品牌：费列罗榛果巧克力（Ferrero Rocher）、健达（Kinder）、Nutella
市场地位：全球第三大糖果公司，2025 年排名第三，巧克力和涂抹酱市场份额突出。
核心优势：高端巧克力礼盒和健康零食（如 Nutella）双轮驱动，意大利工艺和品牌溢价显著。
4. 雀巢（Nestlé）代表品牌：KitKat、瑞士莲（Lindt）、奇巧（KitKat）
市场地位：2024 年全球食品品牌价值第一，涵盖巧克力、饼干、咖啡等品类。
核心优势：全品类布局，健康食品（如谷物早餐）和高端巧克力协同发展。
5. 百事公司（PepsiCo）代表品牌：乐事（Lay's）、多力多滋（Doritos）、奇多（Cheetos）
市场地位：全球最大零食和饮料公司之一，乐事薯片全球市占率第一。
核心优势：膨化食品龙头，依托供应链和渠道优势，快速响应消费趋势（如辣味、健康化）。
6. 通用磨坊（General Mills）代表品牌：哈根达斯（Häagen-Dazs）、Cheerios、Nature Valley
市场地位：北美谷物和烘焙零食巨头，2024 年全球食品品牌价值排名第 76 位。
核心优势：早餐谷物和健康零食（如燕麦棒）领先，注重天然成分和可持续包装。
7. 好时（Hershey's）代表品牌：好时巧克力、 Reese's
市场地位：美国最大巧克力制造商，2025 年全球糖果公司排名第 15 位。
核心优势：经典巧克力产品线稳固，通过收购（如 Dove）拓展市场。
8. 明治（Meiji）代表品牌：明治巧克力、森永（Morinaga）
市场地位：日本最大食品公司之一，2025 年全球食品品牌价值排名第 100 位。
核心优势：巧克力和乳制品工艺领先，本土化创新（如抹茶味产品）和高端化策略成功。
9. 乐天（Lotte）代表品牌：乐天巧克力、乐天小熊饼干
市场地位：韩国零食巨头，2025 年全球食品品牌价值排名第 36 位。
核心优势：亚洲市场渗透率高，产品设计迎合年轻消费者（如卡通包装、联名款）。
二、中国十大零食品牌（综合类）1. 良品铺子代表产品：高端坚果、儿童零食、代餐食品
市场地位：2025 年中国最喜爱休闲食品品牌榜首，私域用户超 8000 万，健康代餐系列增长超 300%。
核心优势：全渠道数字化中台，覆盖线下门店和电商，主打 “高端零食” 概念。
2. 三只松鼠代表产品：每日坚果、国潮 IP 联名礼盒
市场地位：线上零食龙头，抖音直播市占率 35%，Z 世代品牌矩阵（如小鹿蓝蓝）+ 元宇宙营销。
核心优势：供应链整合和 IP 化运营，快速响应年轻消费者需求。
3. 百草味代表产品：混合果仁、企业定制礼盒
市场地位：企业福利市场占有率 50%，大数据反向定制提升 B 端复购率 80%。
核心优势：B 端定制化服务和航空零食合作，拓展企业级市场。
4. 洽洽食品代表产品：葵花籽、坚果乳、短保面包
市场地位：瓜子品类霸主，线下终端覆盖 50 万家，社区团购渠道下沉 + 南美原料基地投产。
核心优势：原料直采和渠道精耕，巩固传统品类优势。
5. 卫龙美味代表产品：健康辣条、魔芋爽
市场地位：辣味零食龙头，辣味市场占有率 45%，北美华人市场爆发。
核心优势：健康化转型（0 防腐剂）和全球化布局，提升品牌形象。
6. 来伊份代表产品：社区即时零售零食（短保糕点、卤味）
市场地位：社区零售之王，全国超 6000 家社区店，30 分钟即时达网络。
核心优势：即时零售和短保食品，满足本地化需求。
7. 达利园代表产品：蛋黄派、八宝粥、可比克薯片
市场地位：综合食品巨头，多品牌矩阵（达利园、乐虎、豆本豆）。
核心优势：全品类覆盖和供应链协同，下沉市场渗透率高。
8. 盼盼代表产品：法式小面包、膨化食品
市场地位：全国性广告效应强，主打性价比。
核心优势：经典产品（如盼盼小面包）经久不衰，渠道覆盖广泛。
9. 盐津铺子代表产品：魔芋爽、低温蛋糕
市场地位：智能制造降本 20%，县镇市场渗透率 60%。
核心优势：高性价比和健康化产品（如低卡零食），抢占下沉市场。
10. 劲仔食品代表产品：小鱼干、鹌鹑蛋、深海鱼肠
市场地位：卤味零食专家，小鱼干年销 20 亿包。
核心优势：大单品战略和非洲原料基地投产，拓展国际市场。
三、细分品类十大品牌1. 坚果类全球：日光（Sunsweet）、优鲜沛（Ocean Spray）、莫纳罗（MAUNA LOA）
中国：洽洽、沃隆、三只松鼠
2. 巧克力类全球：瑞士莲（Lindt）、雀巢（Nestle）、歌帝梵（Godiva）
中国：德芙（Dove）、费列罗（FERRERO）、好时（Hershey's）
3. 薯片类全球：乐事（Lay's）、可比克（Copico）、品客（Pringles）
中国：乐事、可比克、上好佳（Oishi）
4. 健康零食类全球：亿滋国际（健康饼干）、通用磨坊（Nature Valley）
中国：良品铺子（高端坚果）、网易严选（冻干零食）
四、市场趋势与品牌策略1. 健康化与功能化：消费者对低糖、低卡、高蛋白零食需求增长，如良品铺子的健康代餐系列、卫龙的 0 防腐剂辣条。
国际品牌如亿滋推出短保面包和植物基零食，迎合健康趋势。
2. 本土化与 IP 联名：中国品牌通过国潮设计（如百草味敦煌礼盒）和 IP 合作（如三只松鼠与《斗罗大陆》联名）提升吸引力。
国际品牌如奥利奥推出季节限定口味（如中秋月饼味），融入本土文化。
3. 即时零售与渠道下沉：来伊份、良品铺子布局社区店和即时达网络，抢占 “最后一公里”。
洽洽、盐津铺子加速县乡市场渗透，拓展下沉市场份额。
4. 全球化与供应链整合：三只松鼠、百草味通过跨境电商拓展东南亚市场。
亿滋、玛氏整合全球供应链，提升原料控制力和成本效率。
五、消费者选择建议综合品牌：良品铺子（高端）、三只松鼠（线上）、亿滋国际（全球）
坚果类：洽洽（性价比）、沃隆（混合坚果）
巧克力类：瑞士莲（高端）、德芙（大众）
健康零食：网易严选（轻卡）、良品铺子（代餐）
地域特色：来伊份（华东社区）、卫龙（辣味）
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