今天分享的是【36氪研究院：中国快闪店行业白皮书】 报告出品方：36氪研究院
快闪店的概念 快闪店（Pop-up store）是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业发达的地区设置临时性店铺，供零售商 推广品牌和销售产品。如今，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。
研究范围 作为快闪店行业白皮书，本研报的研究范围将聚焦于快闪店的商业价值。 本报告中的快闪店为“泛快闪”概念，包括品牌快闪店、车展房展、明星路演、市集、嘉年华、特卖等线下营 销活动，甚至“地摊”也是市井化的快闪店。 品牌通过快闪店营销，能更充分利用线下场景资源、更高效触达线下流量，此时，快闪店的精确定义为：品牌 即插即用的线下流量获取渠道。
快闪店作为一种品牌的曝光行为，通常以“限定款”、“限时特价”、“体感互动” 等新鲜亮眼 的形式出现，它们的开设时间从1到120天不等。 最早的快闪店诞生于1999年的伦敦，最先应用快闪店做营销的是美国牛仔品牌Levi's和瑞士手表 品牌 Swatch。 初期的快闪店带有强烈的营销性质，用特殊的店铺造型吸引大众消费者，人们有极强的意愿拍 照、打卡、发布内容在社交媒体上，让快闪店成为话题热议，给品牌带来巨大的曝光。
普遍扩大化爆发阶段：2016年以后 在商品信息极度透明的时代，快闪店更像是一种自由度更高的门店，也不再局限于是否有非常创 意化的搭建，真正要做到的是，如何更高效率的让更多用户直接体验到产品。 快闪店逐渐从粗犷型运作转向精细化运营，开始追求品效合一。开快闪店原本以创意视觉、造型搭 建为驱动，网红打卡、微博&朋友圈互动为主要内容，如今开快闪店更强调产品体验、用户获取、 甚至即时消费，ROI成为核心指标。
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